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冯小刚骂观众垃圾但人家看的是

   “小钢炮”冯小刚又开炮了,这次“炮口”对着的是观众。6月18日,第20届上海国际电影节“用工匠精神打造中国电影”论坛上,对于“电影越骂越卖座”的怪现象,冯小刚觉得,之所以会有垃圾电影,就是因为观众垃圾。正是因为观众去看这些垃圾电影,用高票房为垃圾电影买单,才致使有垃圾电影这个东西存在,才会有越来越多的人为了赚钱,不断地生产垃圾电影(据6月19日澎湃新闻)

冯小刚导演的一大特点就是不怕得罪人,尤其不怕得罪人民群众。你别看他大骂垃圾电影、垃圾观众,但这都是泛指,任谁听了也不会自己就去对号入座,所以骂了也等于没骂,还博得了为人耿直的名声。聪明。当然,冯导也不是无缘由地乱放炮,首先他这么一骂,娱乐版头条是跑不了了,新电影《芳华》也跟着免费宣传了一轮。其次呢?他心里也许的确很委屈,就像他一直说的,自己随随便便拍的电影票房大卖,自己呕心沥血拍的电影票房惨败,观众这不是贱吗?

那么冯小刚对观众“垃圾”的指控对吗?我觉得也对,也不对。首先这个词对观众肯定是一种冒犯,当然这也符合冯导混不吝的性格。说这句话对呢,是因为客观上来讲,下里巴人总是大多数,而阳春白雪总是极少数。高票房的电影迎合了大多数,自然在艺术上是不灵的。至于说艺术票房双丰收,那是属于天才的成就,得是像斯皮尔伯格和诺兰这种几十年出一个的导演才行,张艺谋不灵,冯小刚也不灵。

为什么说这句话不对呢?首先这两年观众水平不断提高,垃圾电影骗钱是越来越难了。当然也有例外,就有那么一大票“垃圾观众”和他们所追捧的“垃圾电影”根本就不在传统的评价体系里面,人家走的是另外一套商业逻辑,那叫做粉丝电影。也许是冯小刚导演老了,已经不懂年轻人那一套游戏,又也许是冯小刚老师揣着明白装糊涂,因为人家抢了他的票房,他就借题发挥。他把那些小鲜肉、小鲜花们一通批评,当然,这也不耽误他找小鲜肉们拍电影。

批评小鲜肉的自然不止冯小刚,这两年,小鲜肉们的名声不太好,被各路老前辈戳脊梁骨。小鲜肉们抢了前辈饭碗这事儿咱就不说了,要想理解小鲜肉们的走红,就得先理解他们的商业逻辑。小鲜肉们一没演技,二没唱功,他们行走江湖靠什么?颜值吗?颜值当然是一部分,否则网红脸也不会这么流行。但他们最重要的商业价值,是“人设”,也就是人物设定。具体来说就是偶像本人,他的形象、他的气质、他的性格、他的好恶……所有这些元素构成了一个偶像,而那些有型的产品,比如电影、唱片、电视剧、综艺节目、演唱会……都是为了包装偶像的人设而打造的,粉丝们购买的,根本就不是产品,而是偶像的人设。

研究日本偶像文化的学者李思园评价说:“粉丝们掏心掏肺掏腰包买下的是他们对偶像的幻想,职业偶像则有义务演出幻想中的角色。当下偶像最大的成功在于与粉丝建立的坚不可摧的纽带关系,只要纽带存在,那么无论以什么形象示人,在粉丝眼中都是美,无论做出什么行为,在粉丝眼中都是对。”

所以既然偶像们卖的是人设,那么演技、歌喉等等就不是那么重要了,至少在他们青春年少的时候不重要。而因为他们拥有自己的粉丝群体,这种自带流量的属性自然让他们在娱乐圈里拥有老前辈们所不具有的话语权,我想这是他们“嚣张”的本钱。而他们出演的影视作品,因为最大的投资放在了偶像身上,其他部分也就难免粗制滥造了。

对于偶像来说,最怕的不是没有高质量作品,而是“人设崩了”,人设不能崩,这是他们生存的底线。说实话,在现在我国偶像们的生存环境算是很好了,在日韩,偶像谈恋爱都是不允许的,像某位小鲜肉那样和粉丝睡觉,那基本上就是死路一条。还记得成龙结婚导致日本女粉丝跳楼的事情吗?在那位女粉丝眼里,成龙的人设崩了。也因为这样,像刘德华、木村拓哉这样的偶像,都隐婚多少年,就怕刺激到粉丝。

所以说, 尽管在同一个娱乐圈里,但传统电影产业和粉丝经济,虽然有交集,但真不是一个玩法。 这时候冯小刚把人家自娱自乐的“偶像养成”游戏说成垃圾,那真是有点鸡同鸭讲了。就好像传统作家骂郭敬明抄袭,得到的回答是,我家小四就抄了,有本事你也抄一个啊?跟粉丝没道理可讲的,至于偶像片酬超高,那也是粉丝们买单, 人家一个愿打一个愿挨,也没什么可批评的。

说回冯小刚导演,咱们就当冯导是真心看不惯娱乐圈各种怪现状,但说到底,冯导还是着相了。他始终还是希望自己的艺术作品能够获得票房上的肯定。但就像我们前面所说的,艺术票房双丰收这事儿就像是鱼和熊掌不可兼得。对于艺术影片来说,专业口碑和电影奖项才是最好的肯定,又想要钱又想要名,这就有点贪婪了。吃不着葡萄,也犯不着说葡萄酸。

本报评论员 牛角

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